Wer regelmäßig soziale Netzwerke, Videoplattformen oder Livestreams nutzt, stößt früher oder später auf den Begriff Creator Economy. Gemeint ist damit das wirtschaftliche Umfeld rund um Menschen, die digitale Inhalte erstellen und veröffentlichen. Dazu gehören unter anderem Videos, Podcasts, Livestreams, Newsletter oder Beiträge in sozialen Netzwerken. Die Creator Economy hat sich in den vergangenen Jahren zu einem bedeutenden Teil der digitalen Wirtschaft entwickelt.
Einzelpersonen können heute mit vergleichsweise einfachen technischen Mitteln ein großes Publikum erreichen. Aus einzelnen Kanälen entstehen teilweise Marken, Unternehmen oder ganze Geschäftsmodelle. Der Begriff umfasst jedoch weit mehr als Influencer auf Instagram oder TikTok. Zur Creator Economy gehören zahlreiche unterschiedliche Formate, Plattformen und Einnahmequellen.
Was bedeutet Creator Economy?
Beschrieben wird mit der Bezeichnung Creator Economy das Ökosystem rund um digitale Inhalte und die Menschen, die sie produzieren. Im Mittelpunkt stehen Personen, die eigenständig Inhalte veröffentlichen und direkt mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Anders als bei klassischen Medienmodellen übernehmen sie häufig mehrere Aufgaben gleichzeitig. Sie entwickeln Ideen, produzieren Inhalte, betreuen ihre Community und kümmern sich um die Vermarktung ihrer Angebote.
Zur Creator Economy zählen jedoch nicht nur die eigentlichen Creator. Auch Plattformen, Werbepartner, Agenturen, Analyse-Tools, Zahlungsdienste und andere Dienstleister sind Teil dieses wirtschaftlichen Umfelds. Verschiedene Marktstudien gehen davon aus, dass die Creator Economy inzwischen ein weltweites Volumen von über 200 Milliarden US-Dollar erreicht hat.
Wer gehört zur Creator Economy?
Die Creator Economy umfasst eine große Bandbreite unterschiedlicher Akteure. Zu den bekanntesten gehören Influencer, die Inhalte auf Plattformen wie Instagram oder TikTok veröffentlichen. Daneben spielen Video-Creator auf YouTube, Livestreamer auf Twitch, Podcaster sowie Betreiber von Newslettern oder Online-Kursen eine wichtige Rolle.
Auch Fachleute, die ihr Wissen digital vermitteln, werden häufig zur Creator Economy gezählt. Sie veröffentlichen beispielsweise Lerninhalte, Analysen oder Ratgeber und bauen sich damit eine eigene Reichweite auf.
Bekannte Beispiele zeigen, wie unterschiedlich diese Tätigkeiten sein können. Während Persönlichkeiten wie MrBeast vor allem für aufwendig produzierte Videos bekannt sind, erreichen Streamer wie Kai Cenat ihr Publikum über Livestreams. Andere Creator konzentrieren sich auf bestimmte Themengebiete, etwa Technik, Bildung, Unterhaltung oder Gaming.
Gemeinsam ist ihnen, dass digitale Inhalte die Grundlage ihrer Tätigkeit bilden und eine direkte Verbindung zur eigenen Community besteht.
Welche Bereiche gehören zur Creator Economy?
Die Creator Economy umfasst zahlreiche unterschiedliche Formen digitaler Inhalte. Besonders sichtbar sind Influencer, die auf Plattformen wie Instagram oder TikTok Beiträge zu Themen wie Lifestyle, Reisen, Fitness oder Unterhaltung veröffentlichen.
Eine wichtige Rolle spielt außerdem der Gaming- und Streaming-Bereich. Livestreams auf Twitch oder YouTube erreichen täglich ein großes Publikum. Dabei geht es nicht nur um aktuelle Videospiele. Viele Creator berichten über Neuerscheinungen, kommentieren Turniere, veröffentlichen Guides oder organisieren gemeinsame Community-Aktivitäten. Ein großer Teil der Inhalte entfällt auf sogenannte AAA-Titel, also besonders aufwändig produzierte Spiele großer Publisher. Esport-Wettbewerbe erzeugen ebenfalls viel Aufmerksamkeit.
Auch rund um Browsergames haben sich eigene Gemeinschaften entwickelt. Seit es heutzutage sozusagen zum guten Ton dazugehört, Internetspiele zu spielen, sei es mal eben zwischendurch als Beschäftigung für Pausen oder als echtes Hobby, hat sich unter den Millionen von Spielern solcher Games, die sich oft auch in Chats und Foren als Gemeinschaft zusammenfinden, ein starkes Zusammengehörigkeitsgefühl entwickelt (Quelle: https://browsergames.fm/).
Solche Communities zeigen, dass digitale Inhalte häufig nicht nur konsumiert, sondern gemeinsam diskutiert, erweitert und weiterverbreitet werden. Daneben gehören klassische Videoformate zu den größten Bereichen der Creator Economy. Auf Plattformen wie YouTube veröffentlichen Creator unter anderem Dokumentationen, Interviews, Technikbeiträge, Wissensformate oder Unterhaltungsvideos. Gaming zählt damit zu den sichtbarsten Bereichen der Creator Economy.
Ein weiteres Feld bilden Podcasts und andere Audioangebote. Viele Produzenten erreichen ihr Publikum über regelmäßige Gesprächs-, Nachrichten- oder Informationsformate.
Zunehmend an Bedeutung gewinnen darüber hinaus Creator, die Fachwissen vermitteln. Sie veröffentlichen Newsletter, Online-Kurse oder Lerninhalte zu bestimmten Themengebieten und bauen sich damit eigene Zielgruppen auf. Die Creator Economy umfasst damit längst nicht mehr nur Unterhaltung, sondern auch Bildung, Information und spezialisierte Fachinhalte.
Wie verdienen sie ihr Geld?
Die Finanzierung digitaler Inhalte erfolgt heute auf unterschiedliche Weise. Werbung gehört weiterhin zu den bekanntesten Einnahmequellen. Plattformen wie YouTube beteiligen Creator beispielsweise an Werbeerlösen. Dabei präsentieren Creator Produkte oder Dienstleistungen gegen Bezahlung innerhalb ihrer Inhalte. Solche Partnerschaften sind inzwischen ein fester Bestandteil des digitalen Marketings.
Viele Content-Produzenten setzen zudem auf Mitgliedschaften oder Abonnements. Unterstützer erhalten dadurch Zugang zu exklusiven Inhalten, besonderen Funktionen oder zusätzlichen Angeboten. Im Streaming-Bereich kommen häufig freiwillige Spenden sowie kostenpflichtige Abonnements hinzu. Auch Affiliate-Programme, bei denen Creator eine Provision für vermittelte Verkäufe erhalten, sind weit verbreitet.
Darüber hinaus verkaufen manche Creator eigene Produkte. Dazu gehören Kleidung, Bücher, digitale Inhalte, Veranstaltungen oder andere Angebote, die mit der jeweiligen Marke verbunden sind. In vielen Fällen entsteht das Einkommen nicht aus einer einzelnen Quelle. Stattdessen werden verschiedene Modelle miteinander kombiniert.
Mehrere Entwicklungen haben zum Wachstum der Creator Economy beigetragen. Einer der wichtigsten Faktoren ist die technische Entwicklung. Moderne Smartphones, Kameras und Bearbeitungsprogramme ermöglichen die Produktion hochwertiger Inhalte mit vergleichsweise geringem Aufwand. Auch die Werbewirtschaft hat die Bedeutung digitaler Creator erkannt. Unternehmen investieren zunehmend in Kooperationen mit Personen, die bestimmte Zielgruppen direkt ansprechen können. Dadurch entstehen zusätzliche Einnahmemöglichkeiten für viele Content-Produzenten.
Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz?
Künstliche Intelligenz beeinflusst die Creator Economy zunehmend. Viele Anwendungen unterstützen bereits bei der Erstellung von Texten, Bildern, Videos oder Übersetzungen. Einige Werkzeuge automatisieren wiederkehrende Aufgaben und können Produktionsprozesse beschleunigen. Dadurch lassen sich Inhalte häufig effizienter erstellen und bearbeiten.
Es entstehen auch neue Formate, die teilweise oder vollständig mithilfe von KI erzeugt werden. Dazu gehören virtuelle Influencer, computergenerierte Stimmen oder automatisierte Inhalte für soziale Netzwerke. KI verändert vor allem Arbeitsabläufe und Werkzeuge, ersetzt jedoch nicht automatisch die persönliche Perspektive oder den direkten Kontakt zur Community.
Viele Creator sind dabei allerdings von den Regeln und Algorithmen einzelner Plattformen abhängig. Änderungen können sich direkt auf Reichweite und Einnahmen auswirken. KI hilft Creatorn, effizienter zu produzieren – und begräbt sie gleichzeitig unter Massen-Content. 69 Prozent der Marketer nutzen KI-Tools, 72 Prozent berichten von besseren Ergebnissen (Quelle: https://www.business-punk.com/brand/creator-economy-am-abgrund-warum-ad-revenue-tot-ist/).
Hinzu kommen ein hoher Wettbewerb, schwankende Einkünfte sowie Fragen rund um Urheberrecht und Datenschutz. Auch der Umgang mit Hasskommentaren und problematischen Inhalten gehört für zahlreiche Creator zum Alltag. Fest steht: die Creator Economy bleibt auch in Zukunft ein relevantes Thema der digitalen Welt.